作者 | 糖炒山楂
暑期档落幕，五味杂陈(wǔ wèi zá chén)。如果以爆款指标来论，今年的暑期(shǔ qī)档剧集表现算不上优异，但市场确实(què shí)又扫去了一些阴霾：
一方面，恰逢(qià féng)暑期档发布广电 21 条，切切实实提振了(le)行业信心。另一方面，则是在暑期档(dàng)内容里，我们看到了更多的(de)“确定性”——这个词在今年的长剧市场(shì chǎng)频繁被提及，它被视为内容行业(háng yè)穿越周期、应对市场不确定性的关键，如今(rú jīn)也是新政落地、长剧市场乘风的(de)关键。
具体来讲，这种“确定性”表现在：其一，相比(xiāng bǐ)往年古装剧的一家独大，今年暑期档头部(tóu bù)阵列跑出了更多类型题材(tí cái)的剧，多元化的同时，精品化、创新性也(yě)在跟上。相比单一爆款的影响力，它们(tā men)更能全方位、高频次地与观众建立(jiàn lì)互动，唤醒市场对长剧的关注和(hé)信任。
其二，长剧的“叙事魅力”和“价值(jià zhí)属性”在这个夏天被更新放大。它(tā)是对现实议题的深切讨论，也(yě)是横跨时空的牛🐮马共鸣，亦或是(huò shì)穿透历史的热血🩸信仰，这是长剧无可替代(wú kě tì dài)的内容魅力。
“确定性”也成了当下(dāng xià)长视频平台内容布局和创作能力(néng lì)的新试金石。不以短期爆款效应(xiào yìng)搅动市场，腾讯视频彰显的更是“大家(dà jiā)底蕴”和头部玩家的格局：找准自己(zì jǐ)的路径和方法，当“稳定输出”成为(chéng wéi)一种习惯，平台自然也能够在各种(gè zhǒng)风浪中稳态落地、屹立头部。
多元领跑(lǐng pǎo)，“腾讯效应”辐射整个夏天
腾讯视频向来(xiàng lái)是暑期档的绩优生。云合数据(shù jù)发布的 2025 暑期档全网长剧累计有效(yǒu xiào)播放霸屏榜 TOP20 中，腾讯视频占据 8 席(xí)；酷云数据发布的剧集点播播放量(liàng) TOP20 月榜中，腾讯视频在暑期档(dàng)三个月的占比分别达到了(le) 10 席、9 席和 7 席，市场占比显著(xiǎn zhù)领先。
具体到单部剧的热播效应上(shàng)。《扫毒风暴》极光影院峰值 8.0 分系暑期档最高(zuì gāo)，在腾讯视频跻身经典畅销榜 TOP12；《利剑(lì jiàn) · 玫瑰》以 90w 人打出 9.7 分的成绩创(chuàng)腾讯视频站内打分人数、评分最高(zuì gāo)等多项纪录，这两部剧也多次(duō cì)蝉联多榜 TOP1。《锦月如歌》斩获三网省卫视(wèi shì)收视率 TOP1；《子夜归》一举拿下云合、猫眼、骨朵(gū duǒ)、Vlinkage 等多个三方平台权威榜单的 TOP1 ……口碑(kǒu bēi)、拉新、互动、大屏、热度，这些剧集在各自(gè zì)的优势赛道跑出了亮眼成绩(chéng jì)，共同构成了腾讯视频的暑期档(dàng)追剧高地。
这与平台的内容布局(bù jú)强相关：跳出惯性思维、打破爆款题材(tí cái)依赖，凭借对市场的敏锐洞察，探索(tàn suǒ)更多头部精品的可能性。
纵览其(qí)今年暑期档剧集，腾讯视频奉上了(le)一场更多元丰富的视听盛宴，题材(tí cái)上有刑侦涉案、古装志怪、热血🩸主旋律(zhǔ xuán lǜ)，也有微观历史、古装爱💗情、都市情感(qíng gǎn)、青春悬疑。
这里需要重点探讨两个议题(yì tí)：第一，创新并非局限于题材新奇上，当下(dāng xià)可拓荒的全新题材有限，关键是(shì)如何通过“微创新”激活已有类型创作(chuàng zuò)。
具体来看，《扫毒风暴》以强叙事密度将(jiāng)扫黑题材放置到了社会图景中(zhōng)，《利剑 · 玫瑰》以女性特有的温情触碰(chù pèng)打拐议题，在真实性、反转刺激之外，两部(liǎng bù)剧都给了类型题材全新的深度(shēn dù)挖掘。
最典型的还是古装剧。古装剧地位(dì wèi)仍然稳固，且颇具“性价比”，但其在(zài)今年暑期档频繁面对“焕新度”的讨论(tǎo lùn)。云合数据显示，古装爱💗情剧以 25% 的部数(bù shù)占比撬动了 44% 的正片有效播放(bō fàng)量占比，仍是市场上不可多得(bù kě duō dé)的优势题材。换言之，古装剧需要的不是(bú shì)唱衰或被遗弃，而是创新。
腾讯视频的(de)古装剧，正是以新破局，在每部剧上都(dōu)打出了独特性。《锦月如歌》以“女本位(běn wèi)叙事”硬控了“遥控器观众”，以双强爱💗情呼应(hū yìng)当下年轻人的情感观；《子夜归》以(yǐ)人妖共存的世界🌍观架构起了人间(rén jiān)百态的繁华和绚丽妖界的绮靡(qǐ mí)。再向前，《长安的荔枝》以一颗荔枝(lì zhī)照见当代职场哲学，成为这个夏天的(de)最强共鸣。
第二，今年暑期档国产剧(jù)台网联播趋势不容小觑，其中由腾讯(téng xùn)视频出品并上星的剧集达到 10 部(bù)。这意味着平台全面的内容布局和(hé)发行能力，得到了电视📺台和更广泛(guǎng fàn)的电视📺端用户的肯定和信任(xìn rèn)，满足了多圈层用户的追剧选择(xuǎn zé)。
《扫毒风暴》CCTV-8 黄金强档首播即斩获全部(quán bù)电视📺频道电视📺剧直播收视率 TOP1，后又再次上星(shàng xīng)东方卫视、北京卫视；《利剑 · 玫瑰》播出期间(qī jiān)累计获得了 15 个全频道剧集平均(píng jūn)收视率日冠（酷云数据），播完再度登陆 CCTV-1 与(yǔ)浙江卫视；《锦月如歌》获得 CSM 全国网收视(shōu shì)排名同时段省卫视 Top1；《归队》开播后连续(lián xù)获欢网全国剧集收视率 TOP1，连续酷云黄金(huáng jīn)时段全部频道平均收视率、全部频道剧集(jù jí)平均收视率 TOP1。
大小屏共同闪耀，腾讯视频(shì pín)以多元化、硬品质剧集，在这个夏天(xià tiān)辐射力甚广，完成了剧集暑期档的(de)又一次全面领跑。
叙事创新 + 现实价值(jià zhí)，稳守长剧的“体面与尊严”
这两年(liǎng nián)我们好像一直在问：短剧上行，长剧(zhǎng jù)应该怎么办？市场也探索出了一些(yī xiē)应对之策：比如吸纳其优秀人才和创作(chuàng zuò)优势，为观众提供升级内容体验，也(yě)就是“长剧短剧化”，腾讯视频去年的(de)黑马剧《九重紫》便是这类代表(dài biǎo)。
不过今年夏天，脱口秀演员何广智的一句“我(wǒ)今年的荔枝送到了，我到长安(cháng ān)了”，也折射出了长剧的另一条(yī tiáo)路径：坚守长剧的独特性，它的叙事(xù shì)密度、人性刻画、现实价值，都是短(duǎn)内容形式无可替代的。而亦可迸发出万钧(wàn jūn)之势。
还是从《长安的荔枝》说起。这部(zhè bù)剧最动人之处在于它所(suǒ)讲述的故事足以穿透时空，李善德千里(qiān lǐ)运送荔枝的生存考题背后，诙谐幽默(yōu mò)的处理下却让无数职场人(rén)照见了自己的身影。
暑期档现实主义(xiàn shí zhǔ yì)题材的走俏，本身也是最有力(yǒu lì)的证明。《扫毒风暴》是长剧类型化创作(chuàng zuò)上的一次极大扩容：多线叙事拉开(lā kāi)的年代缉毒史，打破了类型剧(jù)叙事的固化；人物群像也不是推动(tuī dòng)单线英雄缉毒故事的工具人，而是(ér shì)被深植于时代之中，个体命运选择与(yǔ)时代共沉浮；大胆极致的影像语言(yǔ yán)，让这个跨越时间、地域的年代缉毒(jī dú)故事更具视觉和精神上的刺激(cì jī)感。
剧集上线后，成功带动全国多地(duō dì)警方政务号联动发起禁毒宣传，观众(guān zhòng)感触于剧中对缉毒警察真实生存(shēng cún)状态的刻画，自发致敬缉毒警察，真正(zhēn zhèng)让剧集释放了社会效应，该剧至今(zhì jīn)仍在展现其不俗的长尾效应(xiào yìng)。
《利剑 · 玫瑰》让娱乐独角兽惊艳的是(shì)，其真正将笔触深入到不同群体(qún tǐ)中，打拐公安、与拐卖相关的普通人(pǔ tōng rén)、人贩子，让观众在快节奏的案件侦破(zhēn pò)和“普通人”的情感浓度中寻得最佳观剧(guān jù)体验和情感共鸣。剧集播出后，不仅(bù jǐn)多个地方新闻媒体、专业律师下场解读，母婴(mǔ yīng)类博主、女性博主、知识文化博主等也(yě)化身自来水安利。
拐卖始终是高热议题(yì tí)，《利剑 · 玫瑰》所引爆的专业关注和(hé)社会认同，也是长剧坚守的最(zuì)具象意义。据了解，腾讯视频还联动(lián dòng)公益组织发起了“捐积分助力宝贝(bǎo bèi)回家”的爱💗心公益活动，将剧集的娱乐(yú lè)影响力化为社会影响力。
头部玩家格局打开(dǎ kāi)，腾讯视频以“确定性”打出长剧未来
从(cóng)整体领先到题材多元创新，从长剧(zhǎng jù)短剧化到坚守长剧内核，那问题自然(zì rán)也来到了：为什么是腾讯视频？面对(miàn duì)市场诸多的不确定性，腾讯视频凭什么(shén me)能持续稳定输出精品？
首先，腾讯视频(shì pín)始终坚持“超级头部精品 + 垂类精品标杆(biāo gān)”并进的内容战略，精品化是大前提。我们(wǒ men)一直在说的“内容的确定性”，考验(kǎo yàn)的正是平台在精品内容制作上(shàng)的能力。在 2025 腾讯视频影视年度发布(fā bù)上，平台曾强调：腾讯视频会以信奉(xìn fèng)专业精神的态度，追求好内容的(de)初心，主打五大链接以此锚定更多(duō)“确定性”。
以暑期档为例，其中便包括链接(liàn jiē)超级 IP 和超级创作：前者针对开发难度(nán dù)大、开发周期长的项目，是平台近年来(jìn nián lái)始终在做并且卓有成效的“难而(ér)正确的事”，是长期主义创作理念(lǐ niàn)的具象呈现，《扫毒风暴》便是如此；后者(hòu zhě)《子夜归》《锦月如歌》瞄准的则是(shì)“题材类型上不落俗套”、能够拓展创作边界(biān jiè)的新故事。
还包括“携手众多头部(tóu bù)制作公司、优秀的艺术家一起挑战，不断(bù duàn)突破国剧制作的天花板上限”。《扫毒风暴(fēng bào)》的主创阵容本身就是品质保障，从(cóng)导演五百、编剧陈育新，到主演段奕宏(duàn yì hóng)、秦昊，都在类型赛道有着全民性、高(gāo)口碑代表作。
“链接超级人才，不拘一格降人才(rén cái)”的故事也有所展开，《利剑 · 玫瑰》的(de)李晋瑞导演、《子夜归》的侣皓吉吉(jí jí)导演，都是市场上新生力量的代表(dài biǎo)。他们的出现，也为类型题材注入(zhù rù)了活力。
简单来讲，无论是头部大剧还是(hái shì)垂类精品，无论是剧本开发、主创码盘、还是(hái shì)演员阵容，腾讯视频都坚持从长期主义(zhǔ yì)和专业主义出发，一切为了内容服务(fú wù)。
其次，排播与宣推的全面助力，让(ràng)腾讯视频的剧集与观众有了(le)更紧密的联结。先来看排播，古装(gǔ zhuāng)联播和现实题材联播，在腾讯视频(shì pín)站内形成了独特的“内容带(dài)”，为类型剧深度用户提供持续的(de)内容供给和价值满足，也形成了(le)平台独特的内容烙印。“上腾讯视频(shì pín)看古装 / 刑侦剧”的概念，在这个(zhè ge)夏天不断被强化。
宣推层面，腾讯视频(shì pín)总能在玩出新意、玩到年轻人“心坎(xīn kǎn)”上的同时，也卷出一些突破(tū pò)影视圈层的影响力。在《长安的荔枝(lì zhī)》中，腾讯视频携手广东省委、广东当地荔枝(lì zhī)产业联盟、广东文旅共同助力荔枝农业(nóng yè)发展，实现“影视 + 文旅 + 新消费”的破圈(pò quān)联动。
前有内容战略、剧集创作，后有(yǒu)排播、宣推，腾讯视频在每个环节都(dōu)不遗余力。值得注意的是，优质内容也在(zài)走向海外。《扫毒风暴》《利剑 · 玫瑰》《锦月如歌(rú gē)》《归队》等剧同步上线多个海外平台，全球(quán qiú)累计超 170+ 地区播出，持续刷新国际影响力(yǐng xiǎng lì)。
暑期档走向尾声，而它的破圈(pò quān)也好、遗憾也罢，都在告诉我们，当(dāng)市场深陷各种不确定性，唯一可以确定的(de)便是，观众永远会为好内容驻足。腾讯(téng xùn)视频精品联播的“确定性”，也让其(qí)始终站稳市场头部、引领行业发展。未来(wèi lái)，也可以期待在这里看到更多(duō)更多元新颖的好故事。
